Аномально сильные морозы, установившиеся на большей части России, подогрели спрос на посещение бани и сауны, сообщила пресс-служба ВТБ со ссылкой на данные аналитического сервиса «Первый ОФД» (Продажи.рф). Так, январе россияне сходили в баню около 100 тысяч раз, потратив на это свыше 220 млн рублей. В среднем по стране число банных чеков выросло в 1,2 раза.

Динамика продаж зависит от региона и климатических условий. Так, в Татарстане и Новосибирской области число чеков выросло на 60%, причем на отдельных точках посещаемость увеличилась до 12 раз.

При этом в Центральной России аномалия температуры была наиболее устойчивой. В Липецкой области спрос вырос на 46%, в Тверской области — на 33% (здесь столбики термометров на 7–12 градусов отклонялись от нормы). Москвичи в январе посещали баню не менее 15 тысяч раз (на 80% больше, чем в январе 2025 года).

«Текущая аналитика фиксирует не только рост спроса на услуги бань и саун в ответ на экстремальные погодные условия, но и развитие самой инфраструктуры, — комментирует руководитель направления аналитики «Продажи.рф» («Первый ОФД») Алексей Петрин. — Мы видим, как в регионах открываются новые объекты, а в уже работающих точках растет частота посещений. Это говорит о том, что баня остается по-настоящему востребованной формой отдыха и оздоровления, интерес к которой дополнительно подогревают зимние холода, сделавшие январь 2026 года одним из самых студеных за последнюю четверть века».