Как закон о русификации повлиял на бизнес — такое исследование провели аналитики ВТБ и «Онлайн Патента», результаты опроса были представлены на ПМЭФ-2026.

С 1 марта 2026 года в России вступили в силу поправки в Закон «О защите прав потребителей», в соответствии с которыми вывески, указатели и информационные таблички в магазинах, кафе, ресторанах и других общественных местах должны быть написаны на русском языке.

Как сообщила пресс-служба банка, большинство компаний малого и среднего бизнеса смогли адаптироваться к новым требованиям законодательства. Часть предпринимателей русифицировали материалы заранее.

Более 90% опрошенных предпринимателей сообщили, что новые правила не повлияли на их деятельность. Две трети из тех, кого изменения все же коснулись, смогли русифицировать материалы либо зарегистрировать бренды на латинице в качестве товарных знаков.

Среди основных трудностей респонденты назвали расходы на ребрендинг и замену рекламных материалов, а также необходимость вносить изменения в сайты и ИТ-системы.

Треть предпринимателей, использовавших иностранные слова на вывесках, в полиграфии, на сайте и в других подобных коммуникациях с потребителями, оценила влияние на расходы как минимальное. Существенных затрат — более 10% маркетингового бюджета — адаптация потребовала в каждой пятой компании.

О рисках снижения узнаваемости бренда сообщила треть опрошенных, но большинство предпринимателей пока не заметили изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.

«Мы помогаем предпринимателям справиться с изменениями, предоставляя им доступ к сервису регистрации товарного знака, с помощью которого они могут официально зарегистрировать бренд с учетом новых регуляторных условий, — рассказал руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент банка Спартак Солонин. — Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления».

Статистика регистрации товарных знаков свидетельствует о том, что бизнес начал готовиться к изменениям заранее. После принятия в июне 2025 года Федерального закона № 168-ФЗ российские компании впервые с 2022 года подали больше заявок на товарные знаки в кириллице, чем в латинице. Те, кто отложил этот вопрос на 2026 год, наоборот, чаще регистрировали обозначения с иностранными словами — вероятно, чтобы сохранить уже узнаваемые бренды и легально использовать их после вступления поправок в силу.

По данным «Онлайн Патента», за январь—апрель 2026 года количество заявок на регистрацию товарных знаков выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом число заявок на обозначения в кириллице увеличилось на 23%, а на обозначения, содержащие латиницу, — на 40%.

Основной вклад в прирост заявок на латинице внесли знаки в ретейле: бренды на маркетплейсах, названия интернет-магазинов и других торговых предприятий, а также в косметике, парфюмерии, в сфере образования и развлечений.

«С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов, — считает гендиректор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина. — Это видно и по обращениям в наш совместный с банком сервис «Регистрация товарного знака»: компании стали чаще проверять, насколько защищено название и нет ли риска спора с другими правообладателями».