Как русская классика используется в товарных знаках, рассказали ВТБ и «Онлайн Патент» в преддверии Московской международной книжной ярмарки. Информацией поделилась пресс-служба банка.

Всего в выборке из десяти писателей и их самых известных произведений аналитики насчитали более 230 товарных знаков, часть из них уже утратила правовую охрану, но большинство остаются действующими.

Самым популярным классиком у российского бизнеса был Александр Пушкин — его имя чаще других встречается в зарегистрированных товарных знаках. На имя Пушкина приходится 22 товарных знака — в основном они связаны с образованием, обучением и развлечениями, а также с продуктами питания: кофе, чаем, хлебобулочными и кондитерскими изделиями.

На втором месте — Антон Чехов с 20 товарными знаками, главной сферой применения его имени оказался алкоголь.

Замыкает тройку Фёдор Достоевский с 15 знаками — его фамилию часто выбирают для названий гостиниц и ресторанов.

• Среди произведений безоговорочно лидирует «Евгений Онегин»: 46 товарных знаков, основная часть которых приходится на алкоголь и безалкогольные напитки.
• На втором месте — «Вишнёвый сад» с 21 регистрацией: название используют в рекламе и продвижении продуктов питания, а также в сфере технологических и научных услуг.
• Третье место делят «Пиковая дама» и пьеса «Гроза» — по 15 знаков.
• На четвертом месте —«Обломов» (12 знаков).
• На пятом — «Ревизор» (9 знаков).

Некоторые хрестоматийные произведения — «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Горе от ума», «Шинель», «Капитанская дочка» — в выборке товарных знаков не встретились.

Больше всего знаков с именами Пушкина и Чехова зарегистрировано в Москве, у Достоевского лидерство делят Москва и Санкт-Петербург. В регионах регистрации нередко совпадают с местами, связанными с биографией писателя: имя Ивана Тургенева часто встречается в Орловской области, где расположено его родовое имение Спасское-Лутовиново, имя Михаила Лермонтова — в Ставропольском крае, где прошли его военная служба и последние годы жизни, а Льва Толстого — в Тульской области, где находится Ясная Поляна.

«Имена классических авторов и названия их произведений создают сильные ассоциации, когда становятся частью бренда, поэтому многие компании стремятся зарегистрировать товарные знаки на их основе, — пояснила генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина. — Стоит отметить, что такая регистрация существенно осложнена и требует получения согласия наследников автора. Тем не менее, это не становится препятствием для роста числа литературных товарных знаков».

«Классика — часть культурного кода россиян: это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Именно поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда, — отметил старший вице-президент банка Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса. — Но, как и с любым товарным знаком, их использование требует юридически грамотного подхода, начиная со своевременной регистрации. Чтобы это не становилось для предпринимателей барьером, мы предлагаем сервис, который берёт этот процесс на себя целиком: от документов до решения, полностью онлайн, без личного присутствия».