В каких регионах России жители отправляются за покупками раньше всех (по местному времени), выяснили ВТБ и технологическая компания Platforma в преддверии ВЭФ 2026. Как сообщила пресс-служба банка, раньше всех по магазинам отправляются жители Дальнего Востока, а по продолжительности вечерней активности они не уступают даже Москве.

Аналитики изучили обезличенные POS-транзакции в 156 российских городах за год — с июля 2025 по июль 2026-го — и определили, в какое время в каждом регионе фиксируется наибольшее число операций. Для анализа были выбраны выходные, когда распорядок дня не привязан к рабочему графику.

• Раньше всех за покупками выходят жители Дальнего Востока — пик активности в выходные наступает здесь уже в 13:32 по местному времени.
• На втором месте Сибирь — 13:57.
• На третьем Южный федеральный округ — 14:11.
• В первой пятерке также Приволжский округ (14:41) и Урал (14:51).

Позже всех пик покупательской активности наступает в Северо-Западном округе — там он приходится на 15:40.

Разница объясняется не только часовыми поясами: выяснилось, что Владивосток и Москва начинают день практически одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно. При этом пик покупок по выходным во Владивостоке наступает в 13:22, а в столице — только в 16:11.

Аналитика транзакций показывает, что вечерняя активность, включая рестораны, кафе, бары и клубы, сохраняется в Москве до 22:30, а на Дальнем Востоке до 22:36 по местному времени.

Для бизнеса такая статистика может быть рабочим инструментом, отметил руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса, старший вице-президент банка Спартак Солонин. «Покупательское поведение зависит от многих факторов, которые позволяют предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом, — сказал топ-менеджер. — В результате бюджет расходуется рациональнее, а доля нецелевых показов сокращается».

«Разница между округами и городами означает, что единое федеральное расписание показов рекламы не всегда отражает момент, когда потребитель готов к покупке, — добавил директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов. — Большие данные становятся не только инструментом исследования потребительского поведения. В сочетании с технологиями автоматизированной закупки рекламы они могут создавать эффективные инструменты продвижения товаров и услуг».

На больших данных о поведении людей — покупках, посещаемых местах, интересах в интернете и медиапотреблении — построен сервис банка для среднего и малого бизнеса «Рекламная платформа». Он позволяет запускать программатик-рекламу сразу на нескольких каналах через единую точку входа, обращаясь только к тем пользователям, у кого уже есть интерес к товару или услуге. Это снижает рекламный бюджет и повышает конверсию в продажи.