18 декабря 2025 года в Москве наградили лучших PR-специалистов страховой отрасли, отвечающих за продвижение своих компаний в Санкт-Петербурге. Победителей 18-го рейтинга «Страховой пиарщик глазами питерского журналиста — 2025» чествовали в рамках семинара Российского Союза Автостраховщиков (РСА) для федеральных и региональных журналистов, посвященного итогам 2025 года и прогнозам на 2026 год.

Традиционное ежегодное событие — подведение итогов рейтинга в области связей с общественностью, организованное финансовым порталом «ТТ Финанс» при поддержке Всероссийского Союза Страховщиков и Российского Союза Автостраховщиков в этом году впервые провели в Москве.

В церемонии приняли участие: Сергей Иванович Ефремов — вице-президент Всероссийского союза страховщиков, Ирина Анатольевна Яровикова — Главный редактор деловой газеты «Ведомости Северо-Запад», Татьяна Львовна Триндюк — главный редактор портала «ТТ Финанс».

Сергей Иванович Ефремов отметил высокое влияние пиарщиков страховых компаний на финансовую грамотность населения. Он поблагодарил пресс-службы за эффективную работу, направленную на популяризацию страхования. «Задача стоит, чтобы в ближайшие годы население гораздо лучше понимало вопросы страхования. Мы исходим из того, что страхование – это, прежде всего, защита имущества физических и юридических лиц. И чем больше граждан будут понимать это через работу средств массовой информации, коммуникации с которыми обеспечивают пиарщики, тем будет лучше для всех. Некоторые пиарщики работали лучше, чем другие. Поэтому сегодня есть возможность их отметить и наградить».

Ирина Анатольевна Яровикова отметила, что тема страхования – не самая простая для журналистов, она требует подготовки и глубокого погружения. Поэтому и пиар-специалистам страховых компаний, и журналистам необходимо совместно работать над тем, чтобы представить читателям качественный контент.

Дипломы вне конкурса за выдающийся вклад в развитие финансовой грамотности в области страхования были вручены:

• Скляровой Вере Николаевне — директору Центра общественных связей ВСС, начальнику Управления по связям с общественностью и СМИ РСА;
• Шориной Наталии Александровне — руководителю группы, АО «КРОС».

Вера Николаевна Склярова поблагодарила журналистов за признание и рассказала о том, что ВСС очень любит питерских журналистов. Раз в год в белые ночи Союз собирает журналистов в Санкт-Петербурге. Она отметила беспрецедентное количество СМИ, участвующих в этом мероприятии, и выразила надежду, что их количество не будет уменьшаться. «Если вам чего-то не хватает, мы всегда готовы предоставить интересующую информацию, обращайтесь, в режиме 24/7, мы всегда поможем», – обратилась директор Центра общественных связей ВСС к журналистам.

Результаты рейтинга «Страховой пиарщик глазами питерского журналиста — 2025»

1 место: Горяинов Андрей, Группа Ренессанс Страхование, г. Санкт-Петербург

2 место: Шмадченко Инна, ПАО СК «Росгосстрах», г. Москва

3 место: Макурина Надежда, СК «Капитал-полис», г. Санкт-Петербург

4 место: Балюк Мария, СК «Сбербанк страхование», г. Москва

5 место: Аронова Алина, СПАО Ингосстрах (Филиал в Санкт-Петербурге), г. Санкт-Петербург

6 место: Носовенкова Анна, САО «РЕСО-Гарантия», г. Санкт-Петербург

7 место: Фурман Наталья, АО «СОГАЗ», Санкт-Петербург

8 место: Мишина Людмила, ООО «Абсолют Страхование», г. Москва

9 место: Поддубняк Наталья, Страховая Группа Совкомбанка, г. Москва

10 место: Карцева Мария, АО «АльфаСтрахование», г. Москва»

Всего в рейтинге оценивался 41 страховой пиарщик.

ИТОГОВАЯ ТАБЛИЧКА ОЦЕНОК РЕЙТИНГА «СТРАХОВОЙ ПИАРЩИК ГЛАЗАМИ ПИТЕРСКОГО ЖУРНАЛИСТА — 2025»

На опрос по пиарщикам страховых компаний было собрано 16 ответов журналистов и редакций профильных СМИ нашего города: объединенный ответ редакции Агентства Бизнес Новостей 24 (АБН24), Петров Евгений («Деловой Петербург»), объединенный ответ редакции «РБК» (Санкт-Петербург), объединенный ответ редакции «Мойка 78», Сологуб Александр («КоммерсантЪ»), Алейникова Виктория («КоммерсантЪ» и ряд других СМИ), Морозов Максим (Радио «Бизнес ФМ»), Вильде Ольга («Новый проспект»), объединенный ответ редакции «Российская газета» (Санкт-Петербург), объединенный ответ редакции «КоммерсантЪ», Санкт-Петербург, Яровикова Ирина (Ведомости Северо-Запад), Бондарь Майя (ТАСС), Миронов Алексей (Финверсия), Тен Александра («КоммерсантЪ»), объединенный ответ редакции «Эксперт Северо-Запад»), Триндюк Татьяна («ТТ Финанс»).

История рейтингов началась в Санкт-Петербурге в январе 2005 года, и с тех пор награждение пиарщиков проходит ежегодно. Первой стала оценка журналистами работы банковских пиарщиков – «Банковский пиарщик глазами журналиста-2004».

Через четыре года впервые наградили страховых пиарщиков. В 2021 году журналисты дали свою оценку работе пиарщиков строительной отрасли за 2020 год, а в 2023-м прошел первый рейтинг «Промышленный пиарщик глазами журналиста – 2022».

Методика оценки – анкетирование профильных журналистов ведущих СМИ Санкт-Петербурга.

Оценки выставлялись по 100-балльной шкале. Предлагалось оценить такие качества, как: оперативность, содержательность и полнота предоставляемой информации; «контактность»; устойчивость к негативному информационному фону; умение поддерживать интерес прессы к компании; доступность пиарщика для журналистов; обязательность; умение общаться.

Стоит обратить внимание, что на запросы журналистов из Северной столицы отвечают не только пиарщики из Санкт-Петербурга. Поэтому, оценивалась работа всех специалистов, отвечающих за продвижение организаций в Санкт-Петербурге. Причем, фактически они могли находится в других городах.

Исторически сложилось так, что функции пиара и саму работу с журналистами Санкт-Петербурга всё чаще стали передавать московским специалистам. Особенно это касается рынка страхования. Большинство страховых пиарщиков, которые работают со СМИ Санкт-Петербурга, физически находятся в Москве. И, соответственно, большинство номинантов тоже.

Поэтому, логично, что и саму церемонию награждения в этом году было решено провести в Москве при поддержке ВСС и РСА

Итоги предыдущих рейтингов по годам можно посмотреть здесь: 2004, 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010, 2011, 2012, 2013, 2014, 2015, 2016, 2017, 2018, 2019, 2020, 2021, 2022, 2023

Информация о прошлогоднем мероприятии здесь.